Dinsdagavond, 21:40. In een rijtjeshuis drie straten verderop klapt de hele meterkast eruit en de bewoner pakt zijn telefoon. Hij typt "elektricien spoed" plus de naam van zijn dorp. Er komen vier resultaten. Bij twee ervan staat er iets onder de titel over bereikbaarheid. Bij jouw site staat alleen de titel en een zin uit je homepage.
Jij neemt om 21:40 wel degelijk op. Je hebt een spoednummer, je rijdt bij storingen ook 's avonds uit, en dat staat gewoon op je website in een zin die een mens prima leest. Alleen leest Google die zin niet als informatie. Die leest 'm als tekst. Het verschil daartussen is precies waar schema markup over gaat, en het is een van de weinige onderdelen van seo voor elektriciens die je één keer regelt en daarna nooit meer aanraakt.
Wat schema markup is, in gewoon Nederlands
Je website staat vol met feiten: een adres, een telefoonnummer, openingstijden, een werkgebied, prijzen, reviews. Voor jou en je klant is dat allemaal duidelijk. Voor een zoekmachine is het een lap tekst waarin ergens cijfers staan.
Schema markup is een stukje onzichtbare code dat naast die tekst zegt wat het betekent. Niet "020 1234567" maar "dit is het telefoonnummer". Niet "ma t/m vr 08:00 tot 17:00, storingen ook 's avonds" maar "dit zijn de reguliere uren en dit is de uitzondering". De bezoeker ziet er niets van veranderen. De zoekmachine krijgt er een feitenlijst bij in plaats van een alinea om uit te puzzelen.
Er bestaat een vaste woordenlijst voor, schema.org, met een type voor bijna elk soort bedrijf. En dat is de eerste meevaller: er staat een type Electrician in. Je hoeft dus niet te schipperen met een algemeen bedrijfstype, er is er letterlijk één voor jouw vak.
Waarom je Bedrijfsprofiel dit niet al voor je regelt
Logische vraag: die openingstijden staan toch al in je Google Bedrijfsprofiel? Klopt, en dat profiel blijft voor lokale zoekopdrachten de belangrijkste bron. Als je moet kiezen waar je een uur in stopt, kies dan het profiel. Dat is niet bescheiden van me, dat is gewoon de volgorde, en hoe je dat profiel compleet krijgt staat in het artikel over je bedrijfsprofiel op orde brengen.
Maar je profiel en je website zijn twee verschillende bronnen, en ze worden allebei gelezen. Het profiel vult het blok rechts en de kaart. Je website is wat er gebeurt als iemand doorklikt, en steeds vaker ook wat een AI-assistent samenvat als iemand vraagt welke elektricien in de buurt 's avonds uitrijdt. Staan die twee bronnen hetzelfde te zeggen, dan versterken ze elkaar. Spreken ze elkaar tegen, dan heeft een zoekmachine een reden om aan allebei te twijfelen.
Even eerlijk zijn over wat schema markup wel en niet doet, want daar wordt online veel te makkelijk over gedaan. Het is geen knop die je openingstijden in het zoekresultaat plakt. Google bepaalt zelf wat het toont en gebruikt voor lokale panelen vooral het Bedrijfsprofiel. Wat markup wel doet: het maakt je informatie machineleesbaar, het maakt je site in aanmerking komen voor rijkere resultaten waar dat kan, en het zorgt dat wat een machine over jou concludeert klopt. Dat is minder spectaculair dan de beloftes die je elders leest, en het is wel waar.
De vijf dingen die voor een elektricien echt uitmaken
De handleidingen die je online vindt behandelen tientallen types. Je hebt er vijf nodig. Dit is de hele lijst, in gewone taal, met wat het over jou zegt.
| Wat je vastlegt | Wat het tegen Google zegt | Waarom het voor jou telt |
|---|---|---|
Het bedrijfstype Electrician |
Dit is een elektricien, geen algemeen klusbedrijf | Je wordt gekoppeld aan het vak waarop mensen zoeken |
| Reguliere openingstijden | Dit zijn de uren dat er iemand is | De basis waar al het andere op leunt |
| Uitzonderingen op die uren | Op deze dagen geldt iets anders | Feestdagen, bouwvak, de week dat je dicht bent |
| Werkgebied | Dit zijn de plaatsen waar hij komt | Je concurreert niet meer met bedrijven uit een andere provincie |
| Telefoonnummer en spoedpagina | Zo bereik je hem, hier staat de spoedinformatie | De klik die om 21:40 telt |
Reviews kun je er ook in zetten, en dat is waar de sterretjes vandaan komen die je soms bij zoekresultaten ziet staan. Doe dat alleen als je die beoordelingen echt op je site toont. Verzin je ze, dan is dat een overtreding van de richtlijnen en dan verlies je de weergave in plaats van dat je 'm wint. Dat je die reviews sowieso structureel wilt binnenhalen is een ander onderwerp, en daar is review management voor elektriciens voor.
Zo controleer je in vijf minuten wat er nu op je site staat
Voordat je iemand belt, is het handig om te weten of het er al staat. Veel moderne websitepakketten zetten een basisversie er standaard in, en dan is de vraag alleen nog of hij klopt.
- Ga naar de Rich Results Test van Google, de opvolger van de oude testtool die je nog in veel oudere artikelen ziet staan.
- Plak de URL van je homepage erin en laat 'm draaien.
- Kijk wat er gevonden wordt. Staat er niets, dan heb je geen markup. Staat er iets, lees dan of het bedrijfstype, de uren en het werkgebied erin zitten.
- Herhaal het voor je spoedpagina, als je die hebt. Die pagina is namelijk de belangrijkste, en juist daar ontbreekt het vaak.
Heb je een gratis website voor elektriciens van ons of van iemand anders die recent gebouwd is, dan is de kans groot dat de basis er al in zit. Dan gaat het er alleen nog om dat je uren en werkgebied kloppen.
Wat je aan je websitebouwer vraagt
Je hoeft dit niet zelf te bouwen en je hoeft er ook geen code voor te leren. Je moet alleen precies genoeg weten om de juiste opdracht te geven, want "kun je iets met schema doen" levert je een halve implementatie op.
Stuur dit:
Kun je op de homepage en de spoedpagina LocalBusiness-markup zetten van het type Electrician, met daarin de reguliere openingstijden, de uitzonderingen daarop, het werkgebied met de plaatsnamen waar ik kom, en het telefoonnummer? En kun je daarna in de Rich Results Test laten zien dat het foutloos wordt gelezen?
Dat is een half uur werk voor iemand die het vaker doet. Vraag om die laatste screenshot, want dat is het enige bewijs dat het echt gelukt is.
De fout die het erger maakt dan niets doen
Er is één manier waarop dit tegen je gaat werken, en die zie ik vaker dan de rest bij elkaar: markup die niet klopt met de werkelijkheid.
Iemand zet in het voorjaar netjes neer dat hij tot 22:00 bereikbaar is. Een halfjaar later heeft hij zijn spoeddienst teruggeschroefd naar 20:00, past dat aan op zijn contactpagina, en vergeet de code eronder. Vanaf dat moment vertelt zijn site twee verschillende verhalen. De bezoeker leest 20:00, de zoekmachine leest 22:00, en de klant die om 21:15 belt krijgt niemand aan de lijn.
Dat is niet alleen een gemiste klus. Dat is een klant die denkt dat je onbetrouwbaar bent, en die daarna eerder een review achterlaat dan iemand bij wie alles normaal ging. Zet daarom één moment per jaar in je agenda om je uren, je werkgebied en je nummer na te lopen op alle drie de plekken: je website, je markup en je Bedrijfsprofiel. Vijf minuten werk, en het voorkomt precies het soort scheefgroei dat je pas merkt als het je een klant kost.
Dezelfde logica geldt trouwens breder voor je zichtbaarheid: de winst zit in kloppen en consistent zijn, niet in trucs. Dat is ook de rode draad in lokale seo voor elektriciens, waar je Bedrijfsprofiel, je vindbaarheid per plaats en je website hetzelfde verhaal moeten vertellen. Hoe die drie samen je regio afdekken staat uitgebreider beschreven in het stuk over gevonden worden in je eigen werkgebied.
Veelgestelde vragen
Sta ik hierdoor hoger in Google? Niet direct. Schema markup is geen rankingfactor die je omhoog duwt. Wat het wel doet is je informatie begrijpelijk maken, waardoor je in aanmerking komt voor weergaves die je anders nooit krijgt en waardoor een AI-assistent je correct samenvat.
Ik heb geen aparte spoedpagina, heeft dit dan zin? Ja, op je homepage werkt het ook. Maar een aparte spoedpagina is sowieso een goed idee als je spoedklussen wilt, en dat is meteen de logische plek om je uren en werkgebied vast te leggen.
Moet ik dit ieder jaar opnieuw laten doen? Nee. Het staat er en het blijft staan. Je moet alleen bijwerken wat er in de praktijk verandert, zoals je uren of een dorp dat je erbij neemt.
Werkt dit ook voor ChatGPT en andere AI-zoekmachines? Daar is het juist extra nuttig. Een taalmodel dat jouw site leest, heeft aan gestructureerde feiten meer dan aan een lap tekst, en de kans dat het je uren of werkgebied verkeerd samenvat wordt kleiner.
Begin bij de test, niet bij de code
De volgorde die het minste tijd kost: eerst kijken wat er al staat, dan pas iemand inschakelen. In veel gevallen blijkt de helft er al in te zitten en gaat het alleen om aanvullen en kloppend maken.
Wil je weten wat er nu over jou te lezen valt, zonder dat je zelf een testtool in hoeft te duiken? Doe de gratis ai scan voor elektriciens. ElektroAI kijkt dan wat er aan gestructureerde data op je site staat, of je uren en werkgebied kloppen, en wat er mist ten opzichte van de elektriciens die boven je staan. Zetten we het daarna voor je op, dan valt dat onder onze Groei-of-Geld-Terug Garantie: levert het je niets op, dan krijg je je geld terug. Vanaf dat moment klopt wat een zoekmachine over jou weet met wat je op dinsdagavond om 21:40 daadwerkelijk doet, namelijk gewoon opnemen.